STARTUPÉDIA 9

Branding. s. m. do Inglês: brand, marca de fábrica. 1. Gestão da marca da empresa ou do produto. Cf. marca registrada. 2. Gestão de todos os atributos materiais (logotipo, padrão visual, nome, cores, slogan, dingle) e imateriais (reputação, histórico, subcultura, valores, tradição, imagem, opinião do público, significados associados) que definem uma marca (do produto ou da empresa). Cf. capital simbólico. 3. Trabalho de concepção, construção, posicionamento e gerenciamento duma marca frente ao mercado, de modo a torná-la consistente consigo-mesma, coerente com as práticas da empresa e valiosa frente às demais. 4. Atividades que integram equipes de marketing, comunicação, relações públicas, direito e design, voltadas à criação duma idèntificação forte e positiva duma marca no mercado. Cf. brand equity, ativo de marca.

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