STARTUPÉDIA 29

Inbound marketing. s. m. do Inglês: marketing de atração. 1. Abordagem do marketing baseada na educação, geração de conteúdo e captura do interesse do consumidor em potencial, muito antes de anunciar a ele sua proposta. 2. Estratégia de propaganda contrária à adotada pelo marketing tradicional, considerado atualmente agressivo, invasivo e apelativo. 3. Diz-se do marketing prèocupado, inicialmente, em gerar para o consumidor em potèncial um conteúdo relevante, diversão ou informações a-respeito daquele produto ou serviço a ser ofertado, educando-o e prèparando-o sutilmente, para só mais tarde mostrar-lhe a oferta. 4. Diz-se da abordagem de marketing que usa meios mais sutis, insinuantes e pervasivos para captar a atenção do possível cliente. 5. O inbound marketing funciona como um funil, com quatro etapas principais: a) gerar conteúdo relevante para informar e atrair a atenção do possível cliente; b) mostrar-lhe sua pròposta de solução para aquele problema; c) criar uma chamada-para-ação, fechando o negócio e convertendo o freqüentador num consumidor e e) exceder suas expectativas, maravilhando-o e convertendo-o num evangelista. Cf. outbound marketing. Cf. marketing de guerrilha.

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