STARTUPÉDIA 31

Marketing-de-guerrilha. s. m. comp. 1. Abordagem do marketing composto duma série de estratégias & ferramentas que têm em comum as seguintes caraterísticas: natureza performática, criatividade, economia de recursos, envolvimento do cliente no evento, impacto profundo e memòrável da experiência. 2. Estratégia de marketing muito usada por startups e pequenas empresas, devido aos baixos custos, altos riscos de impacto à imagem da empresa, com a possível atração da atenção (gratuita) da grande mídia para o evento. 3. Diz-se das táticas impactantes & pulverizadas de pròmoção da marca duma pequena empresa, geralmente, feita às custas dos recursos já disponíveis (não raro, dos rivais). 4. O marketing-de-guerrilha tende ser uma alternativa interessante à propaganda tradicional, nomeadamente, a feita nas rádios e emissoras de televisão, uma vez que esta tem custos proibitivos às pequenas empresas, além de virem sofrendo com a excessiva regulação dum Estado-Babá que precisa cuidar de minorias choronas, autoritárias & ofendidinhas. Cf. marketing viral. marketing digital. inbound marketing.

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